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Team MAXONOMY ・ 2026.08.31
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팀맥소노미
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‘페이지의 어떤 요소가 고객의 전환을 이끌어내고 있는가’ 간단한 질문이지만 막상 답을 하려면 생각보다 쉽지 않습니다.
웹사이트는 복잡합니다. 수십 수백 개의 콘텐츠 및 상품 페이지가 존재하고 그 안에 수 많은 배너, 블록, CTA가 들어있습니다. 여기에 A/B테스트, 내부 링크 구조까지 고려하면 복잡도는 기하급수적으로 늘어납니다.
Amplitude의 히트맵을 사용하면 페이지 클릭 데이터를 확인할 수 있고, 애널리틱스 기능을 활용하면 퍼널, 웹 실험 리포트까지 다양한 데이터를 확인할 수 있습니다. 두 기능의 인사이트를 결합하면 고객 전환을 일으킨 요소를 찾아낼 수 있지만, 매우 번거롭고 어려운 작업입니다.
Amplitude Zoning Insights는 이런 문제를 해결하기 위해 만들어졌습니다. 실제 웹페이지 위에 전환 지표를 직접 오버레이하여 보여주어, 여러 툴을 오가지 않고도 어떤 요소가 전환을 일으키는지 즉시 확인할 수 있습니다. 트래킹과 인사이트 도출부터 실험 및 액션에 이르기까지, 웹사이트 전환율 최적화의 연속적인 루프를 완성하도록 설계되었습니다.
히트맵이 참여도를 추적한다면, Zoning Insights은 실행 가능한 인사이트를 제공합니다. 색상 대신 실제 전환율을 보여주고, 페이지 요소 단위로 그룹화하여 테스트 도구 및 액션 아이템과 바로 연결합니다. 개별 리포트마다 흩어져 있는 클릭 데이터를 일일이 대조하지 않고도 무엇을 개선해야 할지 빠르게 우선순위를 정할 수 있습니다.
Zoning Insights 베타 기간 동안 한 글로벌 이커머스 브랜드는 상품 상세 페이지에 조닝 인사이트를 적용했습니다. 수백 개에 달하는 상품 페이지의 성과를 종합 분석한 결과, 상단에 위치한 마케팅용 하이라이트 섹션보다 제품 사양 섹션의 전환율이 훨씬 높다는 사실을 발견했습니다.
이를 통해 제품 사양 섹션을 위로 올리는 레이아웃 개편을 실행할 수 있었습니다. 방문자가 원하는 정보를 최대한 빠르게 제공함으로써 고객 경험이 개선되었습니다. 조닝 인사이트가 없었다면 수많은 개별 페이지 리포트와 요소별 클릭 데이터를 취합하느라 많은 시간을 낭비했을 것입니다.
동일한 페이지라도 신규 방문자와 재방문 고객의 행동 패턴은 완전히 다릅니다. 하나의 레이아웃으로 여러 성격의 방문자를 모두 만족시킬 수 없으며 실제로 많은 웹서비스가 사용자에 따라 다른 레이아웃을 보여주고 있습니다. Zoning Insights는 단순한 전체 집계 뷰를 넘어 원하는 오디언스별로 구역(Zone) 뷰를 필터링할 수 있게 해줍니다. 별도 툴에서 세그먼트 정의를 다시 생성할 필요 없이, 세그먼트별 행동을 비교하고 발견한 인사이트를 바탕으로 즉각 조치를 취할 수 있습니다. 이로써 가설로만 생각했던 유저 간의 차이가 실제로 존재하는지, 얼마나 큰지 수치로 확인할 수 있습니다.
Zoning Insights를 사용하면 특정 구역에서 발생한 인터랙션을 기반으로 코호트를 즉시 생성할 수 있습니다. 예를 들어 '고객 후기' 영역을 클릭한 모든 유저를 코호트로 구성할 수 있습니다. 이런 '고의도 오디언스'가 확보되면 다음과 같은 맞춤 타겟팅을 실행할 수 있습니다.
이처럼 다양한 오디언스가 웹사이트와 어떻게 상호작용하고 무엇에 반응하는지 파악한 뒤, 이를 타깃팅에 활용해 즉각적인 액션을 취할 수 있습니다.
일반적으로 웹 최적화 작업은 많은 도구를 요구합니다. 문제를 찾는 툴, 팀과 전략을 논의하는 툴, 실험을 설계하는 툴이 제각각 나뉘어 있습니다.
하지만 Zoning Insights가 Amplitude 내에 통합되면서, 전체 최적화 루프가 하나의 플랫폼에서 해결됩니다. 저조한 영역에서 코호트를 생성하고, 테스트를 론칭하며, 결과까지 검증할 수 있습니다. 이는 일반적인 사용 상황에서는 물론 AI 에이전트 역시 한곳에서 일관된 데이터를 활용할 수 있다는 것을 의미합니다.
또한 Zoning Insights에서 제공하는 AI 분석 기능은 페이지 성과에 맞춘 추천 실험과 함께 테스트할 요소의 우선순위 목록을 제공합니다. 추천 실험은 Amplitude Web Experiment를 통해 바로 검증할 수 있으며, 기존 원본 페이지와 실험 버전의 성과를 동일한 Zoning Insights 화면에서 나란히 비교할 수 있습니다.
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