Amplitude 2026년 1월 업데이트

⭐️ 본 포스팅에서 설명하는 업데이트 기능은 별도의 설명이 없는 한 모든 플랜의 Amplitude 고객이 이용할 수 있습니다.

1. 분석(Analytics)

MCP 업데이트 (앱 내 기능 포함)

이제 Amplitude MCP(Model Context Protocol)를 통해 Claude나 ChatGPT, Cursor와 같은 AI도구에서 Amplitude 차트를 직접 불러올 수 있습니다. 이제 워크플로우를 벗어나지 않으면서도 제품에 대해 질문하고, 데이터를 탐색하며, 인사이트를 구체화할 수 있습니다.

기존에는 AI플랫폼에서 Amplitude 데이터를 읽고 분석하는 것만 가능했습니다. 하지만 이번 업데이트로 차트, 대시보드, 실험, 코호트와 같은 콘텐츠를 외부 AI 클라이언트, 에이전트, 워크플로우 등을 통해 직접 생성할 수 있게 되었습니다.

추가로 더욱 깊은 인사이트를 얻을 수 있도록 Amplitude MCP 추가 업데이트도 진행했습니다.

새롭게 추가된 주요 MCP 도구는 아래와 같습니다.

• save_chart_edits, create_dashboard, create_experiment, create_cohort
• Get_cohorts
• Get_users
• get_feedback_insights, get_feedback_comments, get_feedback_mentions, get_feedback_sources

Amplitude MCP에 대해서 더 알아보기

⭐ 본 업데이트 기능은 모든 플랜 고객이 사용 가능합니다.

신규 기능: Web Vitals Metrics Hub(웹 바이탈 메트릭 허브)

이번 업데이트부터 브라우저 SDK의 자동 수집 기능을 통해 Amplitude에서 웹 바이탈을 추적하고, Amplitude 콘솔 내 마케팅 허브에서 이를 시각화할 수 있습니다.

추적 가능 상세 항목은 다음과 같습니다.

• 최대 콘텐츠 렌더링 시간(LCP, Largest Contentful Paint): 사용자가 페이지로 이동했을 때 화면에서 가장 큰 콘텐츠 블록이 렌더링되는 데 걸리는 시간입니다.
• 최초 콘텐츠 렌더링 시간(FCP, First Contentful Paint): 첫 번째 콘텐츠 블록이 렌더링되는 데 걸리는 시간입니다.
• 최초 바이트 수신 시간(TTFB, Time to First Byte): 사용자가 페이지 이동을 시작한 시점부터 응답의 첫 번째 바이트가 도착하기 시작할 때까지의 시간입니다.
• 누적 레이아웃 이동(CLS, Cumulative Layout Shift): 페이지 콘텐츠의 예상치 못한 레이아웃 이동으로 인해 사용자가 받는 영향을 측정하는 지표입니다.
• 다음 페인트와의 상호작용(INP, Interaction to Next Paint): 상호작용(탭, 마우스 클릭, 키보드 입력 등)과 그다음 페인트(화면 업데이트) 사이의 최대 소요 시간입니다.

이번 업데이트를 통해 서드파티 연동 없이도 사이트 성능을 측정하고 SEO를 더 잘 이해할 수 있습니다. 가장 큰 장점은 웹 바이탈을 세션 리플레이와 결합하여 성능 저하 원인을 심층적으로 분석하거나, 세그먼트 및 코호트별로 필터링하여 웹사이트 성능 문제의 근본적인 원인을 파악할 수 있다는 점입니다.

Amplitude Web Vitals 더 알아보기

REST API(v3)를 통한 어노테이션 관리

주석(Annotation) 카테고리를 관리하고, 종료 날짜 같이 새로운 주석 필드에 접근할 수 있는 새로운 REST API 엔드포인트를 추가했습니다. 주요 편의성(QOL) 개선 사항은 다음과 같습니다.

• 여러 프로젝트 간 주석 대량 복사 기능이 추가되었습니다.
• 팝업 창의 주석 위로 마우스를 올리면 차트 상의 해당 날짜 선이 강조 표시됩니다. 주석이 특정 범위를 가질 경우 전체 범위가 강조됩니다.
• 포트폴리오 앱의 주석 카테고리에 해당 카테고리의 출처 앱을 보여주는 툴팁이 추가되었습니다.

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이벤트 및 속성 선택 기능 개선

이제 이벤트 선택기에서 이벤트 및 사용자 속성(프로퍼티) 카테고리를 지원합니다. 또한 이벤트, 속성, 속성 값에 대한 알파벳순 및 역순 정렬 기능이 추가되었으며, 더욱 유용한 데이터를 제공할 수 있도록 메타데이터 창이 새롭게 개편되었습니다. 편리해진 정렬 기능을 직접 경험해 보세요!

🔓 차트 내 이벤트 및 속성 선택 시 이 기능을 사용하실 수 있습니다.

2. 세션 리플레이

세션 매칭 기능 신규 업데이트

기존 세션 리플레이는 session_id로만 매칭이 제한되어 있어, 커스텀 세션을 정의하여 사용하는 경우는 완벽하게 지원하지 못했습니다. 하지만 이번에 새롭게 출시된 기능을 통해 여러 세션 매칭 옵션을 제공하게 되었으며, 간단한 세팅만으로 시작할 수 있습니다. 세션 매칭 기능은 세션 리플레이의 기기 및 세션 정보를 Amplitude 세션과 연결하여 고객 여정의 더 깊은 뷰를 제공합니다.

세션 매칭 옵션은 다음과 같습니다.

• Amplitude 세션 매칭 (권장)
• 시간 기반 이벤트 매칭
• 레거시 매칭

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크롬 확장 프로그램을 통한 세션 리플레이

이제 코드 변경 없이 Amplitude 크롬 확장 프로그램에서 직접 세션 리플레이를 캡쳐할 수 있습니다! 이벤트 테스트 모드에서 세션 리플레이 기능을 활성화하면, 세션 리플레이를 지원하는 모든 사이트에서 세션 캡쳐가 가능합니다. 개발자 도움없이 세션 리플레이를 직접 실행해보세요.

세션 리플레이 크롬 확장 프로그램 더 알아보기

🔓 설정 → 이벤트 테스트 모드 → API 키 설정 → ‘세션 리플레이 활성화(Enable Session Replay)’ 체크 → 세션 리플레이로 이동 → ‘캡처 중(Capturing)’ 표시를 확인하여 녹화를 활성화해보세요.

더 많은 세션 리플레이 녹화

많은 Amplitude 사용자 요청에 따라 1.1배에서 최대 10,000배 더 많은 리플레이를 확인할 수 있게 되었습니다.

이전에는 리플레이 내에 매칭되는 세션 ID를 가진 이벤트가 최소 하나 이상 포함되어 있지 않으면 Amplitude 콘솔에 아예 표시되지 않았습니다. 하지만 이번 업데이트로 이러한 제한이 사라졌으며, 이제 세션 ID와 관계없이 기록된 모든 리플레이를 확인할 수 있습니다.

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3. 데이터 관리

통합 권한 관리 커스터마이징

더욱 안전한 협업을 위해 역할 기반 액세스 제어(RBAC, Role Based Access Controls)를 출시했습니다 RBAC를 통해 사용자가 Amplitude의 특정 영역에 접근할 수 있는 권한과 그곳에서 수행할 수 있는 작업을 관리할 수 있습니다. 이러한 세분화된 접근 제어를 통해 보안 사고를 방지하면서도 조직 내 Amplitude 활용도를 안전하게 확장할 수 있습니다.

통합 권한 관리 더 알아보기

셀프 서비스로 API 키 로테이션 관리

Amplitude 셀프 서비스 키 관리 페이지를 통해 엔터프라이즈 요금제(Enterprise plans) 사용자는 고객 지원팀을 거치지 않고도 프로젝트 수준의 API 키를 직접 생성, 추적 및 제어할 수 있습니다.

주요 기능은 다음과 같습니다.

• 프로젝트별로 여러 개의 API 키와 시크릿 키를 생성하고, 각각에 맞춤형 이름을 지정
• 키 생성자와 마지막으로 수행된 작업 등을 포함한 감사(Audit) 정보 확인
• API 키를 폐기(Revoke)하여 API 접근 차단(폐기는 영구적이지만, 기록 확인을 위해 기존 키 값은 계속 조회가능)

⭐ 모든 사용자가 사용 가능합니다.

🔓 상단 메뉴 → [API Keys] 선택

AI 컨텍스트 도입

기업 내에 흩어져 있는 핵심 데이터를 Amplitude에 학습시키세요. 새롭게 추가된 'AI 컨트롤(AI Control)' 탭은 앞으로 Amplitude 콘솔 내 AI 설정, 컨텍스트 관리, 엔터프라이즈 AI 제어 등의 기능을 통합 관리하는 공간이 될 예정입니다.

가장 첫 번째 기능으로 'Ask AI'와 '에이전트(Agents)'에 조직 수준의 맥락을 제공할 수 있는 'AI 컨텍스트(AI Context)' 입력 기능이 출시되었습니다. Claude나 ChatGPT의 '맞춤형 지침(Preferences)'이나 Cursor의 '.cursorrules'와 비슷한 기능이라고 보시면 됩니다. 비즈니스 모델, 주요 제품 정보, 데이터 분류 체계 규칙, 분석 선호도 등 Amplitude 에이전트를 위한 전용 지침을 최대 10,000자까지 입력할 수 있으며, 이 정보는 모든 Ask AI와 에이전트의 답변에 반영되어 더욱 정확하고 유효한 인사이트를 제공합니다.

Amplitude AI 컨택스트 알아보기

⭐ 모든 사용자가 조회할 수 있으나, 설정 및 수정은 관리자만 가능합니다.

🔓 조직 설정(Organization Settings) → AI 컨트롤 → AI 컨텍스트 관리

(참고: 본 기능은 Ask AI 및 에이전트(Agents)에만 적용되며, MCP는 현재 지원 대상에 포함되지 않습니다.)

익명화 변형(Anonymous Mutations)으로 트래픽 데이터 정제하기 [Beta]

익명 트래픽은 분석을 왜곡하고, 간혹 인사이트를 도출하는데 방해가 됩니다. 이제 '익명 변형(Anonymous mutations)' 기능을 통해 로그인하지 않았거나 식별되지 않은 사용자(즉, 사용자 ID 없이 기기 ID만 있는 사용자)의 과거 이벤트를 업데이트하거나 삭제할 수 있습니다.

게다가 이번 업데이트를 통해 트래킹 플랜을 변경하거나 구현 과정에서 실수가 발생했을 때, 로그인 전의 이벤트들을 수정하거나 다시 태그하는 것도 가능해졌습니다.

⭐ ️모든 플랜 고객 사용 가능

네비게이션 그래프(Nav Graph) 다이얼로그 오토캡처 지원

기존에는 다이얼로그(대화 상자)의 상호작용을 수집하지 못하였지만, 이번 업데이트를 통해 수집 가능하도록 바뀌었습니다. 다이얼로그가 확인 창, 설정, 온보딩과 같은 여정에서 흔히 사용되는 만큼 더 깊고 풍부한 분석이 가능해질 것이라 기대됩니다. 요소 상호작용 자동 캡처 기능이 다이얼로그 내부에서도 작동하게 되었으며, 모든 다이얼로그 창 내에서 발생하는 상호작용을 자동으로 캡처합니다.

그 외 다음과 같은 사항이 업데이트되었습니다.

• 요소 상호작용 자동 캡처 시 접근성 레이블(Accessibility label) 지원
• singleTop 및 singleTask 액티비티에서의 중복 딥링크 이벤트 문제 및 딥링크 추적 오류 수정
• optOut 기능이 활성화된 경우 세션 이벤트가 더 이상 전송되지 않도록 변경

🔓 Amplitude Kotlin SDK v1.23.0 이상부터 사용 가능

커스텀 이벤트 내 레이블된 이벤트(Labeled Events) 지원

이제 레이블 지정 이벤트(Labeled events)를 커스텀 이벤트뿐만 아니라 차트의 인라인 커스텀 이벤트에서도 사용할 수 있습니다.

⭐ ️모든 플랜 고객 사용 가능

🔓 ‘커스텀 이벤트’ 메뉴 또는 차트의 ‘인라인 커스텀 이벤트’

더욱 강력해진 특수 속성, 데스티네이션, 이벤트 스트리밍 기능

Amplitude 데이터 이용 경험을 개선하기 위해, 데이터 도구 전반에 걸쳐 일련의 오류 수정 및 기능 명확화 작업을 진행했습니다. 주요 개선 사항은 다음과 같습니다.

스트리밍 변환(Streaming transformation)

• 앰플리튜드 사용자 속성 이름 변경 (예: version, device family)
• 필터 조건이 여러 개인 경우에도 채널 및 룩업(Lookup) 속성이 항상 정상적으로 작동합니다.
• 매핑 액션(Mapping action)이 일관되게 작동합니다.
• 커스텀 FTL이 특수 속성(special property)과 함께 작동합니다.
• 그 외 다양한 성능 개선이 이루어졌습니다.

데스티네이션(Destinations) 페이지 및 이벤트 스트리밍 공통 개선 사항

• HubSpot에서 중요한 속성만 생성되도록 최적화했습니다.
• HubSpot 이벤트 스트리밍의 이벤트 선택기에서 '모든 이벤트(all events)' 옵션을 비활성화했습니다.
• 데스티네이션 페이지에 검색 바와 필터 드롭다운을 추가했습니다.
• 데스티네이션 목록에 '생성자(creator)' 열을 추가했습니다.
• HubSpot 이벤트 스트리밍 관련 문서를 개선했습니다.

⭐ ️모든 플랜 고객 사용 가능

🔓 데이터(Data) 메뉴의 데스티네이션 페이지 및 이벤트 스트리밍 설정 페이지에서 새로운 업데이트를 확인해 보세요.

4. Guides and Surveys

실시간 편집 및 배포 프로세스 도입

배포 중인 가이드나 설문조사를 수정하고 싶을 때, 작업 내용이 바로 반영될까 봐 걱정되셨나요? 이제 그런 걱정을 하지않으셔도 됩니다!

이번 업데이트를 통해, 이미 배포된 가이드나 설문조사를 수정하더라도 그 내용이 즉시 실사용자에게 노출되지 않습니다. 수정 사항은 대시보드와 미리보기 모드에서만 확인할 수 있습니다.

사용자에게 변경 내용을 반영하려면 수정 후 직접 '배포(Publish)' 버튼을 클릭해야 합니다.

🔓 가이드 엔 서베이 빌더에서 해당 기능을 확인해 보세요.

타임라인 뷰 출시

실험(Experiment)에서 활용할 수 있던 ‘타임라인 뷰' 기능을 Guides and Surveys에도 도입했습니다. 간트 차트 기반의 뷰를 통해 가이드와 설문조사 일정을 타임라인 형태로 시각화할 수 있으며, 상태별 색상 구분 및 완료 표시 기능도 제공합니다.

🔓 Guides and Surveys 리스트 페이지에서 해당 기능을 확인해 보세요.

설문 조사 내 다중 질문 단계(Multi-Question Steps) 기능 지원

기존에는 설문조사의 각 단계당 하나의 질문만 가능했습니다. 여러 질문을 하려면 여러 단계를 만들어야 하는 번거로움이 있었는데요. 이번 업데이트를 통해 한 단계에서 최대 10개의 질문을 던질 수 있습니다! 또한, 새롭게 추가된 레이블 입력 기능을 활용하면 특정 질문에 부연 설명을 손쉽게 추가할 수 있습니다.

🔓 대시보드의 Guides & Surveys 섹션에서 해당 기능을 확인해 보세요.

5. 웹 실험

소요 시간 예측기 신규 출시

소요 시간 예측기(Duration Estimator)는 웹 및 기능 실험 계획 방식을 완전히 바꿔놓을 것입니다. 번거로운 반복 작업을 자동화하고 트레이드오프(trade-offs)를 투명하게 보여줌으로써, 이제 사용자는 Amplitude 콘솔을 벗어나거나 과거 데이터를 직접 추출할 필요 없이 현실적인 일정을 바탕으로 실험을 설계할 수 있습니다.

이를 통해 결과가 모호한 테스트를 줄이고, 실험의 우선순위를 더 효과적으로 정할 수 있으며, 분석가를 기다리거나 도구를 바꿀 필요 없이 이해관계자들에게 현실적인 기대치를 제시할 수 있습니다.

• 데이터 수동 입력 생략: 트래픽 규모와 기준 전환율이 Amplitude 애널리틱스에서 자동으로 채워집니다.
• 트레이드오프를 한눈에 파악: '기간 시나리오' 테이블을 통해 목표 개선도(MDE)와 신뢰 수준의 변화가 테스트 기간에 어떤 영향을 미치는지 즉시 확인할 수 있습니다.
• 쉬운 언어로 된 가이드 제공: "90% 신뢰 수준에서 10%의 상대적 개선을 감지하려면 약 40일의 테스트 기간이 필요합니다"와 같이 이해관계자에게 즉시 공유 가능한 명확한 결과를 제공합니다.
• 필요에 따라 고급 옵션 활용: 기본적으로는 간결하게 유지하되, 더 정밀한 제어가 필요한 경우 신뢰 수준, 통계적 검정력(Statistical power), 롤아웃 설정 등으로 영역을 확장할 수 있습니다.

⭐ ️모든 플랜 고객 사용 가능

🔓 실험(Experiment) 랜딩 페이지의 '기간 추정(Estimate Duration)' 버튼을 통해 해당 기능을 사용해 보세요.